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青岛旅游:龙头昂起来

作者:

airtofly.com

来源:

指南针网

时间:

2006-5-22 9:30:41

  青岛旅游是山东旅游业发展的龙头,正在努力打造国际海滨度假城市,并取得了非凡的业绩。2005年,青岛市接待海外游客68.4万人次,占全省的44%;旅游外汇收入4.15亿美元,占全省的54%;国内游客2449万人次,占全省的17.5%;国内旅游收入222.6亿元人民币,占全省的22.8%;全年旅游总收入256.2亿元人民币,占全省的25%,相当于全市GDP的9.5%,在国内十强旅游城市中位居第九,可以说,青岛旅游的外向度,直接影响着我省中西部腹地的海外游客的增长程度。

  把旅游业发展放在国民经济的战略位置

  作为一个沿海大城市,要担当起全省龙头带动作用的重任,青岛市委、市政府发展旅游业的目标非常明确,始终把旅游业发展放在国民经济的战略位置。他们建立了市、区(市)旅游工作领导小组和旅游工作联席会议制度,完善了旅游大项目协调机制,及时研究、协调解决旅游业发展的重大问题。在具体工作实施中,把旅游经济列入“三大特色经济”之一,积极争创中国最佳旅游城市,打造帆船之都、影视之城和音乐之岛。为确保具体目标的落实,他们建立了旅游责任目标监督考核机制,严格实施对各区市、各部门旅游工作目标的考核和督查。2005年,青岛市委、市政府出台了《关于加快旅游业发展的意见》,确立了全面推进旅游业由观光型向度假型、由数量型向质量型、由国内标准向国际标准“三个转变”,对全省旅游业来说,是一个质的飞跃。

  打造特色旅游品牌城市

  城市是旅游业的重要载体,是人流、物流、信息流、资金流的重要枢纽。没有城市的依托,旅游产业的素质就很难得到强化。而当今旅游城市的竞争又异常激烈,对发展旅游来说,城市的特色是聚集游客的王牌。青岛的特色是什么?他们围绕“山、海、城、文、商”的旅游资源,突出度假游、观光游、海上游、文化游、节庆商务游、体育游六大特色。

  滨海旅游是青岛的一个王牌,但海滨城市很多,青岛围绕度假和观光、休闲,对项目进行提升开发。青岛拥有欧陆风情的老城区和现代化新城区,本身就是度假的载体。同时,积极发展度假区。为此他们提出适度开发田横岛、灵山岛等海岛,发展了以渔村民俗为主的海岛度假游。整合即墨温泉旅游资源,打造了以健身、理疗为主题的温泉度假游。对山岳景区,深度开发崂山、大泽山等风景区,发展了山林观光游。面对海滨资源,增加海上旅游航线,规划建设国际豪华邮轮码头和一批游艇俱乐部,积极吸引国外大型豪华邮轮靠泊青岛,发展游艇、帆船、游钓等海上游。为增加旅游的多样性,青岛还提出依托海尔、青脾青岛港等工业企业和农业园区,发展工业游和农业生态游。与此同时,青岛市还发挥自己的优势,大力发展以节庆、会展、帆船等主要特色的商务和体育游,青岛啤酒节办成了国际品牌,去年,啤酒节接待游客340万人次,拉动消费近5亿元。同时,中国国际电子博览会、APEC中小企业技展会、青岛国际啤酒节、亚太国际旅游博览会等初具规模,成为国内重要的节庆会展活动。随着2008年奥帆赛临近,国内外一批知名帆船赛事陆续在青岛举行,为青岛发展体育旅游带来历史性的机遇。

  大项目建设走在全省前列

  旅游业要壮大起来,必须有一批大项目作支撑,才能提高竞争力。青岛市在加快旅游业发展过程中,按照省委、省政府的要求,坚持走“大企业、大项目、大格局”发展之路,重点旅游项目建设走在全国前列。先后吸引法国雅高、美国万豪和德国凯宾斯基、美国运通、港中旅等一批国际知名旅游企业。国内像极地海洋世界、现代艺术中心、海底宾馆等项目也正紧锣密鼓运作中。2005年,青岛市引进旅游大项目29个,利用国内外资金151亿元人民币。已建成的项目像海底世界、崂山巨峰、青啤博物馆、滨海步行道、天泰滑雪场等已成为新的旅游热点。大项目明显增强了对游客的吸引力,游客在青停留时间从2000年的2天,延长到2005年的3.6天;星级酒店标准间最高价格达到2025元,比“九五”末翻了两番多。

  持续大手笔的旅游整体促销

  旅游城市整体营销,对扩大一个城市的影响力至关重要。为此青岛市近年来财政每年拿出2000多万元专项资金,用于城市宣传和旅游推介。他们充分抓住承办奥帆赛机遇,把城市宣传、旅游促销、对外招商和奥帆赛推介结合起来,实施“四位一体”的整体促销,取得了良好效果。

  国际化的城市要开拓国际化的市常青岛积极实施“走出去”战略,先后在13个国家、29个城市举办了“相约奥运、扬帆青岛”城市品牌环球推介活动。成功组织了“青岛号”大帆船中国沿海行和“克利伯”环球帆船拉力赛活动,“青岛号”大帆船作为城市形象大使跨越三大洋、穿越五大洲,访问英国、澳大利亚、南非、加拿大等10个国家的国际港口城市,成为青岛奥运宣传与城市推介的亮点。在18个国家和地区开展了75场海外城市、旅游形象促销活动。

  旅游区域合作的资源和市场共享,是实现共赢的重要手段。目前,青岛市与31个国家和地区建立了旅游合作关系。围绕开拓国内市场,以旅游交易会、专题推介会等形式,开展“黄河万里行”、“长江万里行”等主题宣传促销活动,覆盖了200多个城市。与省内九个主要城市签订了《山东半岛城市群(8+2)旅游合作共识》,共同打造了“黄金海岸旅游线”、齐鲁文化旅游线等。通过有效的宣传推介,青岛市的国际城市知名度、美誉度显著提高。仅2005年,青岛市就获得“全国文明城市”、“中国品牌之都”、“最具经济活力城市”、“公众最向往城市”和“最具风情城市”等23项荣誉称号。

  放眼“十一五”,青岛市将乘着奥运的东风,建设全国重点中心城市和世界知名特色城市步伐将进一步加快,山东旅游的龙头将昂得更高,带动性更强。

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